Dans les années 1960 et 1970, une vague d’exotisme et d’élégance déferle sur la mode américaine, avec en tête de file une pièce emblématique : le caftan marocain. Il est présenté comme une véritable œuvre d’art, un symbole de raffinement et de distinction. Des publicités dans des journaux prestigieux témoignent de cet engouement, mettant en lumière la fascination américaine pour l’artisanat marocain.
Janvier 1976 : La Splendeur Raffinée chez Saks Fifth Avenue
Le coup d’envoi de cette tendance est magnifiquement illustré par une publicité du célèbre magasin de luxe Saks Fifth Avenue, parue dans le Miami Herald le 28 janvier 1976. Le slogan est évocateur : « The splendor of Moroccan embroidery. My caravan’s come in—and it’s from Saks Fifth Avenue. » (« La splendeur de la broderie marocaine. Ma caravane est arrivée – et elle vient de Saks Fifth Avenue. »).
Le journal décrit le caftan comme « une oasis de splendeur », parfait pour « attraper les brises sulfureuses de l’été ». Le modèle présenté est un « caftan en coton naturel boutonné sur le devant avec des broderies beiges ». Vendu 50$ et confectionné au Maroc, il est positionné comme une pièce authentique, luxueuse et indispensable pour une garde-robe estivale chic.
Mai 1976 : Le Caftan « Légendaire » s’installe à Los Angeles
Quelques mois plus tard, le 19 mai 1976, le Los Angeles Times confirme la tendance avec une publicité pour le grand magasin Bullock’s. Le titre est encore plus grandiloquent : « Your caravan’s come in. Legendary Moroccan caftans. » (« Votre caravane est arrivée. Les légendaires caftans marocains. »).
L’article met en avant des « caftans marocains resplendissants de broderies faites à la main », insistant sur le caractère légendaire et artisanal du vêtement. On y découvre deux modèles :
- Un caftan en coton blanc avec des broderies d’or pour un look « doux comme un murmure », vendu 42$.
- Un caftan à capuche en bleu marine avec des broderies blanches, plus audacieux, proposé à 49$.
Une Tendance Confirmée et Accessible
Le succès du caftan ne se limite pas aux enseignes de luxe des grandes métropoles. Une publicité d’Ackemann’s, parue dans la presse de l’Illinois, montre que cette mode s’est démocratisée, tout en conservant son prestige. Le magasin annonce : « Our Caravan has Come in with the Splendor of MOROCCAN EMBROIDERY » (« Notre caravane est arrivée avec la splendeur de la BRODERIE MAROCAINE »).
Cette annonce se distingue par la diversité des styles proposés, s’adaptant à différents goûts et budgets, avec des tuniques et des pantalons allant de 35$ à 36$.
De Miami à Los Angeles et jusqu’au cœur de l’Illinois, l’année 1976 a marqué l’apogée du caftan marocain sur le marché américain. Adopté et célébré pour la qualité de sa confection, la finesse de ses broderies et son élégance intemporelle, il a su s’imposer comme un véritable phénomène de mode, confirmant ainsi la valeur et la beauté universelle de l’artisanat marocain.